| 金价高企下的破局者：金饰品牌如何收割 “情绪消费” 红利？ |
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2025 年以来，国际黄金市场在多重因素共振下开启新一轮上涨行情，9 月 17 日 COMEX 黄金期货盘中一度触及 3732.80 美元 / 盎司的高位。这波涨势源于美国经济数据疲软催生的降息预期、中东与俄乌地区地缘政治风险升级带来的避险需求，以及全球央行连续 14 个季度净购金形成的结构性支撑，多重催化剂共同推高了黄金的边际价值。
国际金价的飙升直接传导至国内终端市场，多家金饰企业的产品价格突破 1080 元 / 克，周生生的黄金首饰价格更是达到 1092 元 / 克。事实上，自 2024 年起黄金及金饰价格便持续攀升，高金价背景下，传统依靠 “金价波动” 吸引消费的模式愈发难以为继，黄金首饰消费量在 2025 年上半年同比降幅已达 26%，行业普遍面临增长压力。在此困境中，金饰企业主动求变，将 “情绪消费” 作为破局关键，通过产品创新与品牌升级重构增长逻辑。
IP 联名破圈：撬动年轻群体的情感密码
随着 Z 世代成为消费核心，黄金消费需求正在发生结构性转变。信达证券研报显示，传统婚庆需求持续弱化，“悦己”“表达个性”“文化认同” 等精神层面需求日益凸显。潮宏基在财报中更直言，年轻消费者买珠宝已从关注克重价值转向追求情绪价值，核心诉求是 “朋友圈有晒点、日常穿搭有亮点”。
为精准对接年轻群体需求，“IP 联名” 成为金饰企业的核心创新抓手。曼卡龙珠宝 7 月再度携手二次元热门 IP《盗墓笔记》，以 “重逢之约” 为主题打造吊坠、手链等系列产品，将 IP 经典元素融入设计，不仅精准触达粉丝情怀，更助推 “黄金谷子”（黄金周边）成为新兴消费风潮。周大福则将目光投向电玩领域，其 “周大福 × 黑神话” 系列精准捕捉男性群体 “悦己自用” 需求，成功开拓此前未充分覆盖的男性金饰市场。
这类 IP 联名产品普遍采用 “一口价” 模式，溢价显著高于常规金饰。老庙黄金与《天官赐福》联名的 0.2 克金钞售价 520 元，折合单克价 2600 元，约为当日基础金价的两倍；周大福 “黑神话” 系列转运珠手绳单克价也达 2211 元。对此，努曼陀罗商业战略咨询创始人霍虹屹指出，IP 联名本质是为品牌注入话题力与文化力，通过情感连接激活消费动力，而年轻消费者对这种情感溢价的接受度正在提升。艾媒咨询数据显示，2024 年中国谷子经济市场规模达 1689 亿元，年增超 40%，这为黄金 IP 联名提供了广阔空间。[1] [2] 下一页 |
| 关键词： 金 |
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