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| 转型升级提速！中国钢铁迈向质量品牌并重新时代 | |
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| 品牌的终极竞争力，在于赢得市场与人心认同。真正的品牌打造，是贯穿企业全产业链、全价值链的系统工程：起点在研发环节的技术深耕，落脚于生产制造的精工品质，最终在市场营销中实现价值共情。中国钢铁行业历经多年积淀，顺利完成由规模数量向综合质量的跨越式升级。如今行业正式迈入全新发展阶段，从单纯体量积累，转向质量提升与品牌塑造并行的新征程。 5 月 9 日，钢铁行业 “提质创品” 工程启动会暨行业质量监管宣贯与品牌共建研讨会召开，中国冶金报社副社长范铁军发表题为《迈向卓越 —— 中国钢铁行业品牌建设的成就与未来征程》的主旨演讲，并作出上述深度解读。 范铁军表示，回望钢铁工业多年发展历程，“中国钢铁” 已经为品牌建设筑牢了扎实根基。规模层面，自 1996 年我国粗钢产量突破亿吨大关后，连续 30 年稳居全球首位，中国钢铁的产业品牌形象早已深入人心。在高端材料攻关领域，南钢 9% Ni 低温用钢、太钢核电不锈钢、鞍钢核反应堆安全壳专用钢等一批关键特种钢材，成功实现国产化自主可控。目前行业已有近 70 家企业、88 款产品入选国家级制造业单项冠军，标志着行业正式从 “产量大国” 迈向 “质量强国”。绿色低碳层面，低碳钢材研发、产品碳足迹管控，正成为中国钢铁品牌的全新内核。现阶段已有超 200 家钢企获评国家级绿色工厂，117 家企业纳入能效标杆培育名录，289 家企业完成全流程超低排放改造，涉及产能占全国总产能八成以上。 在肯定成绩的同时，范铁军也直言当前钢铁行业品牌建设仍存在四大突出短板。 其一，品牌同质化问题突出。多数企业仍停留在比拼规格参数、产品性能和市场价格的传统竞争模式，品牌表达体系单一，外界对钢铁企业品牌认知模糊。同质化竞争难以形成品牌溢价，最终陷入低价内卷的恶性循环。 其二，品牌在产业链价值地位偏低。不少高端特种钢材虽实现国产替代，但大多隐藏在终端产品背后做配套，沦为 “幕后供给”。钢企拿到了市场订单，却没能收获相应的品牌认可度与增值收益。 其三，数字化品牌赋能力度不足。如何打通企业间数据壁垒、打破信息孤岛，依托新模式、AI 大模型等数字工具赋能品牌增值，仍是行业亟待破解的课题。 其四，国际化品牌影响力偏弱。在 ESG 可持续发展等国际通用价值理念输出上，行业发声力度不足，国际叙事和对外传播能力仍有较大提升空间。 |
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