许多观众都发现，在上海电视台新闻综合频道播出间隙，巴西球星罗纳尔多代言的一则广告突然映入眼帘，而其代言的产品并不是普通百姓所能用得到的，而是正处目前风口浪尖的铁矿石。罗纳尔多代言的公司，正是世界三大铁矿石巨头之一的巴西淡水河谷（注：另外两家分别为必和必拓和力拓），在铁矿石谈判进行胶着的时候，淡水河谷竟然在大众媒体上投放广告，而且是在这么“黄金”的时段中不惜金钱，让人感觉铁矿石谈判或进入微妙期。

　　从央视到上视

　　其实，在上视中播出的广告，早在央视二套中就已经播出了。其中并没有介绍其所生产的铁矿石，而是着重突出了淡水河谷在中国采购了16亿美元的货船；淡水河谷在中国成立合资企业，给中国解决上万就业岗位；淡水河谷是中国与巴西的经济桥梁等等。这样大规模的企业形象宣传，在近年来的荧屏上是非常罕见的。而其从央视到上视的“战略转移”，更值得玩味。

　　中央电视台第二套节目是央视的经济专业频道，淡水河谷在其投放广告并不让人感到意外，其面向的对象，主要还是有关企业的专业人士。然而上海电视台新闻综合频道，其面对的还是普通百姓，淡水河谷如此兴师动众，无疑是更大看重其社会形象。更为重要的是，澳大利亚力拓集团上海办事处的4名员工因涉嫌窃取中国国家机密，于7月5日在上海被依法刑拘。淡水河谷选择上海的大众媒体投放广告，无疑让市场有了更多的遐想。

　　巨头暗中角力

　　其实，早在2008年，全矿石三巨头之一的必和必拓，就赞助了奥运会及残奥会所需的共计6000枚金、银、铜牌原料。必和必拓由此成为奥运史上首家多元化矿物及奖牌赞助商，也开创了奥运赞助商的一个全新类别。这从一方面显示出，铁矿石巨头之间在公众媒体的形象之争早已开始。

　　在今年的7月29日，世界第三大铁矿石生产商必和必拓宣布，2009合同年度总产量的23%将以年度谈判定价的方式出售，价格比2008年度下降约33%；30%将会以季度谈判定价、现货价和指数定价相结合的方式出售；其余47%的产量价格谈判正在进行中。随即，淡水河谷也表示，“如果我们的客户认为指数定价机制更为适合，我们也会考虑采用。”虽然连创新高的钢价在上周后半程出现疲态，但现货矿价格表现依然强劲。铁矿石巨头采取现货指数定价，无疑给铁矿石谈判的压力推向了中方。

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